Online Spotlight

Mediemarkedet kommer ikke tilbake!

Postet 21. Aug, 2009 av Nils Røang i Kommunikasjon, Markedsføring, Reklame på nett

… fordi mediene er alt for optimistiske. Jeg er fristet til å si ENDELIG! Vi har nå fullt ut fått det digitale fragmenterte medielandskapet alle har snakket om i minst 10-15 år. Nå koker det over av muligheter for annonsørene og tilbudet er større enn etterspørselen. Dette er en sunn situasjon alle må tilpasse seg.

For mediene betyr dette at det i beste fall er naivt å tro at annonseinntektene skal fly i taket når landets økonomi kommer på plass. Kundene har fått ekstremt mange alternative kanaler og det finnes nå nesten ingen medier som ”er fredet” for denne situasjonen. Kun de kloke og beste vil få større vekst enn en normal inflasjonsstyrt utvikling.  Det gode gamle mediemarkedet kommer IKKE tilbake!

For annonsørene betyr dette at det er mulig å treffe målgruppene mye mer direkte, til en mer effektiv pris og med et mer målrettet budskap. Strengt tatt er det nå mulig å gjennomføre kampanjer uten store innkjøp av media eksterne medier. Mange merkevarer har en”pulleffekt” som bidrar til at kundene finner frem på nettet selv – veiene frem er mange i et utall kanaler. Kundeklubber, sosiale medier, diskusjonsgrupper, nettsider, bransjesider, WOM  osv osv.

Alt vil naturligvis ikke bli digitalt og mange kommunikasjonsoppgaver skal fortsatt løses i TV, avis, ukepresse – men de som ikke sorterer oppgavene, måler effekt eller forsøker nye veier risikerer å bli akterutseilt.  Mediefragmenteringen i sin videste forstand endrer rammene ikke bare i et kommunikasjons- og reklameperspektiv,  men endrer for mange hvordan man driver forretning. Lytt til ”værmeldingen”! Hvem gidder å fly rundt å besøke alle TV-butikkene nå man er fullt oppdatert vi nettet.  Den som ikke er våken må stå!

For rådgivningsmiljøene inne reklame og kommunikasjon som mediebyrå, reklamebyrå, design, PR , digital osv osv – vi  som ”liksom” burde forstå og ligge i front. For oss er det livsfarlig å tro at vi er i mål og at vi kan alt. Forandringer og endringer vil komme på løpende bånd. Mange kunder har selv verdifull innsikt og innlevelse i denne verdenen.

Det kan sammenlignes med skolen. I gamle dager var læreren altvitende og elevene var de som skulle belæres. Nå er elevene langt mer kunnskapsrike, og lærerrollen mer en tilrettelegger om hvordan lære, enn bare kunnskapsformidler. Jeg synes dette er en god analogi til kunde (elev) og byrå (lærer) i kommunikasjonsbransjen.

Resultatfokuset vil skaleres opp og det eneste som betyr noe en salg – slik må det bare være!! Vår oppgave er å bidra til at merkevarens kjennskap og utvikling ikke forsvinner i de superkorte perspektivene Foruten en merkevare eller et produkt som har en sterk/tydelig markedsposisjon er det ingen som finner veien frem.

Markedet kommer ikke tilbake – derfor er nå i 2009 mye vanskeligere, men også mye morsommereå jobbe med kommunikasjon og salg!

Tags: Markedsføring, mediemarked, medier