Online Spotlight

Bokbransjen; fra papir til bits and bytes…

Postet 20. Aug, 2009 av Arild Bjørn Larsen i E-bok, Markedsføring, Teknologi, Webutvikling

Teknologisk sett er veien fra skrevet tekst på papir til tekst på skjerm kortere enn for de aller fleste innholdsprodukter som musikk, bilder og film.  Den største teknologiske barrieren har vært skjermen. Derfor har langt de fleste tilbydere av såkalte leseplater falt ned på å bruke en skjermteknologi som kalles aktivt blekk (elektronisk blekk)og ikke LCD eller LED skjermer som totalt dominerer TV og PC markedet. Aktivt blekk egner seg godt fordi den bruker minimalt med strøm og er krystallklar å lese selv i sterkt sollys. E-bok er på alles lepper innen bokbransjen om dagen. Mange mener at nå er tiden moden. Selv de som husker tilbake på forrige gang e-boken var et hett tema med et smil. Den gang ble alle optimistiske spådommer gjort grundig til skamme. Nå tør de færreste la være å ta e-boken på alvor. Årsaken er at alle kritiske elementer nå er på plass. E-leseren er utvilsomt god nok, selv om det fortsatt er rom for forbedringer. Innholdet er på plass i riktig formater. Og kundene er mer enn klare for denne måten å få tilgang på innholdet, enten det er fagbøker, biografier eller skjønnlitterære man ønsker seg.

Den norske bokbransjen er samlet på vei inn i en helt ny verden der man nå jobber for en samlet løsning for å tilgjengeliggjøre norske bøker på en brukervennlig og enhetlig måte. Dette prosjektet er i regi av Den norske Bokdatabasen og er kalt Digital Distribusjonssentral (DDS). Men dette initiativet er langt fra det eneste. Elittera er et annet initiativ som er i gang med elektronisk innhold og bibliotekene jobber med tilsvarende løsninger for at folk skal kunne låne bøker elektronisk.  Innen året er omme vil norske forbrukere kunne både låne, leie eller kjøpe innhold fra flere løsninger.

Den største barrieren er nok her som i andre innholdsområder frykten for piratkopieringen. Alle innholdsbransjer har sett med skrekk på den historien musikkbransjen har gjennomlevd de siste 10 årene. Det avgjørende for bokbransjen er å tilgjengeliggjøre innholdet på en så brukervennlig måte som mulig til en pris som virker rimelig (eller skulle vi si rettferdig) i forbrukerens øyne. Dett må gjøres samtidig som man klarer å opprettholde en god nok sikkerhet for at opphavrettshaver og øvrige aktører i verdikjeden som tilfører en verdi får betalt for det de leverer til forbrukerne. Med andre ord en brukervennlig og rettferdig kopikontroll. På markedet i dag finnes mange muligheter, alt fra en meget stram linje som Amazon har lagt seg på med sin Kindle, til helt åpne e-bøker uten noen som helst kopikontroll. For tiden ser det ut til at bransjen ønsker å ta i bruke såkalte sosiale DRM løsninger. Det skal sikre optimal brukervennlighet samtidig som det skal ivareta rett betaling. Hva som blir de dominerende løsninger gjenstår å se. At en hel bransje er på full fart inn i den digitale sfære er hevet over tvil.

Uansett løsninger ift fysiske lesere, filformater og kopikontroll vil dagens aktører måtte finne nye måter å tilby denne type produkter til sine kunder. Dette vet alle som for eksempel har fulgt avisbransjen at ikke er lett. De har hatt mange år på seg til omstillinger, men langt de fleste sliter fortsatt å finne gode levedyktige konsepter for å finansiere godt og kvalitetssikret innhold på nettet. Etter min oppfatning finnes det bare en måte bokbransjen kan løse dette på og det er å gå mer offensivt til verks enn å bare sitte å se på at helt nye aktører tør gjøre det de etablerte aktører nøler med. Enten det gjelder forfattere, forlag eller bokhandel så man tørre å offensivt løse dette til forbrukerne beste. Det er ikke lett, men alternativet er verre. Da overlater man mye mer til piratene slik musikkbransjen gjorde og det blør de for nå. En slik situasjon er uholdbar for alle som lever av å skape innhold. Derfor er det med glede jeg registrer at både musikkbransjen og øvrige innholdsbransjer ser ut til å forstå at det må lages gode brukervennlige og kostnadseffektive løsninger som gir forbrukerne mulighet til å kjøpe digitalt innhold. Og at det endelig er kommet på den politiske agenda ift å ta en mye mer aktiv holdning til hvordan man skal løse et så viktig spørsmål som bærekraftige innholdsbransjer i en digital verden. Nå gjenstår det for bokbransjens del å lage løsningene basert på tilgjengelig teknologi og kompetanse om løsninger som tilfredsstiller forbrukerne.